股价持续下行 京东能否通过投资新领域赶超阿里?

股价持续下行 京东能否通过投资新领域赶超阿里?
2019年02月28日 01:18 新浪财经

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  摘要:2018年后,由于京东的低利润率商?#30340;?#24335;以及与中国经济相关的风险,许多投资者对投资京东犹豫不决,这是可以理解的。 尽管如此,我认为最近的经济放缓并不是永

  摘要

  · 2018年后,由于京东的低利润率商?#30340;?#24335;以及与中国经济相关的风险,许多投资者对投资京东犹豫不决,这是可以理解的。

  · 尽管如此,我认为最近的经济放缓并不是永久性的,有很多理由相信在不久的将来会出现转机。

  · 从便利店到人工智能,京东都在大举投资新领域。一旦充分实现,就应该证明这些对其长期增长是有益的。

  · 这些举措也导致了去年研究支出的大幅增加。现在它们正趋于平稳,利润率应该能够缓慢改善。

  · 寻求短期收益的投资者可能希望在收益前进行投资,但由于股票在短期内被超买,规避风险的投资者最好等到收益后再进行投资。

  自6月15日达到顶峰以来,京东的股价和人气一直处于下行趋势。 随着中国经济持续放缓,京东的商?#30340;?#24335;因其低利润率而臭名昭著,投资者开始怀疑他们能否实现持续盈利。此外,尽管由于京东能够实现营收增长的速度,投资者一度愿意放弃利润,但如今这一速度已经放缓,导致他们失去了可能曾经享有的任何增长溢价。

  作为过去8个月的股东,京东在很大程度上已成为我表现最差的股票。现在股票开始反弹,必须做出一个选择:要么在我目前的?#21453;?#19978;再押注一倍,要么在最近的反弹中?#36164;邸?#34429;然我完全了解上述情况,但我认为前者是一个好得多的选择,部分原因是我的看法认为前景将会恶化。任?#25105;?#20010;股市参与者都知道,市场往往会无限期地把当前的趋势投射到未来,这是下跌的主要结果,因为市场意识到京东在上个季度“只”增长了25%,而不是之前的30%。然而,如果营收和利润率有所改善,情况?#19981;?#30456;反。就像去年一样,我高度怀疑未来几个季度的预期能否实现——唯一的不同是失误的方向,原因如下:

1. 服务收入-谁说京东注定只能低利润?1. 服务收入-谁说京东注定只能低利润?

  首先也是最重要的一点是,京东永远无法实现高利润的想法需要得到解决。如果不考虑其核心零售业务可能出现的改善,有一个领域应该能够轻?#21830;?#25391;其利润率。上个季度,该领域的利润率碰巧增长了49%。这个领域是京东的服务板块,包含了京东?#25945;?#19978;能够提供给商家的所有不同的服务。例如,去年联合利华(NYSE:UL) (NYSE:UN)利用京东庞大的仓储?#20302;常?#23558;商品转?#39057;?#20013;国各地的不同地点,京东能够提供最后一英里的送货至产品最终地点。现在管理层已经实现了在全国范围内全面建设物流网络的目标,它将能够进一步整合其网络,为客户带来最大的效用。

  这些服务的重要之处在于,既然已经进行了初始投资,那么运行?#20302;?#30340;成本就相对较少。这一转变与苹果(NASDAQ:AAPL)?#34892;?#22810;相似之处,后者已从一家硬件公司转型为一家通过服务赚取巨额利润的公司,原因是它获得了很高的利润率。如果比例正确,服务对京东?#27492;?#24212;该也是一个现金牛,增加其生态?#20302;?#30340;“粘性”也是至关重要的, 因为阿里巴巴对复制其物流战略已越来越?#34892;?#36259;。

  2. 利润率一开始就这么低吗?

  如上所述,服务是未来利润扩张的催化剂。即使承?#38505;?#19968;点,一个问题仍然存在:为什么利润率一开始就这么低? 全面分析,这是过去几年的情况:

  自2015年末以来,利润率逐年稳步上升。这使得该公司在经历了多年的亏损后,在过去几个季度里获得了很少的利润。我非常?#34892;判模?#36825;?#26234;?#21183;将持续到2019年,使利润率逐渐接近投资者过去一直希望的2-3%。

  原因很简单:京东凭借其世界级的物流网络,获得了相对于竞争对手的大部分优势。凭借这一点,该公司能够在24小时内将产品送达中国几乎所有地?#20581;?/p>

  这可不容易,而且自2015年(利润率暴跌的那年)以来,扩张一直是管理层的首要任务之一。

  2014年第四季度,京东资产负债表上的物业、设备和软件总计约24亿元。到2015年,这一数字翻了一倍多,达到62亿元人民币,此后又增长了近两倍,达到2018年第三季度184亿元人民币的水平(仅去年一年就增长了50%)。这是在4年内增长了650%,这证明了它相信建立竞争优势是多么重要——不管代价是什么。

  考虑到这一切,京东居然在这段时间里开?#21152;?#21033;,这真是令人惊?#21462;?#35813;公司一直在将每一分利润都投入到自己的业务中,这掩盖了同期其数额的大幅增长。既然它已经完成了物流网络的建设(如前所述),它应该能够开始收获投资的回报,并开始在资产负债表上保留更多的资金。尽管我不认为投资会在短期内完全停止(我非常希望他们不会),但这种放缓标志着该公司的关键转型,应?#27809;?#35753;投资者松一口气。

  另一件值得注意的事情是,除了建设?#24310;茫?#20140;东还在人工智能上投入巨资。去年这项支出增长了100%以?#24076;?#36825;也削减了公司的利润。相对于今年的利润增长,这一比例预计也将趋于平稳,这应会进一步改善其利润率状况。

  总的?#27492;担?#34429;然目前利润率可能很低,但这是人为压低的,未来肯定会有所改善,因为该公司未来的支出不会再有那么多。它目前甚至能够产生利润的?#29575;?#26159;伟大的,这?#26234;?#21183;在未来应该很容易继续下去,这应?#27809;?#23545;股价有很大的帮助,因为从目前的水平来看,可能会有很高的现金流增长率。

  3. 收入增长——即使在放缓之后依然强劲。转机也指日可待。

  即使利润率能够扩大,单凭这一点并没有理由投资京东——毕?#22815;褂行?#22810;其它企业已经赚了大笔现金。这是一项良好的长期投资,也需要可观的收入增长,京东一直在努力做到这一点:

  在最近的9个月里,同比增长了30%,仍然显示出强劲的增长势头。虽然与前几年相比,这可能是一个显著的放缓,但仍?#23545;?#39640;于中国在线零售的增长率:

  这一?#29575;低?#26174;出,尽管阿里巴巴增长迅速,京东仍能够扩大其在中国零售市场的份额。只要它的增长率继续保持在更广泛的增长之?#24076;?#23601;不应该担心它无法与其竞争对手竞争, 我很清楚,中国市场不是“赢家通吃?#20445;?#32780;是足够大的多个玩家竞争。

  看空者可能仍会辩称,“这次不一样了?#20445;?#32780;?#19994;?#21069;的放缓可能是该公?#31350;?#22987;变得无足轻重的开始。?#29575;瞪希?#25105;相信?#23548;是?#20917;恰恰相反,我们现在可能看到未来的增长速度更快。

  消费品销售——一个新的增长领域:京东的投资者应该知道,该公司的主要专长是销售电?#30001;?#22791;。尽管这些销?#32771;?#32493;超过更广阔的市场,正如SA的另一位撰稿人李丽在这篇文章中所展示的那样,但由于中国智能手机市场的饱和,这个市场的增长速度不如以往。正因为如此,京东几年来一直在努力向其他行业扩张。其中一个领域是服装;然而,在2017年阿里巴巴从其网站上挖走许多?#25918;?#21518;,这些努力被削弱了(尽管阿里巴?#25237;?span id="usstock_VIPS">唯品会的投资是为了应对这种情况)。

  我认为,该公司没有获得足够信贷的一个领域是其消费品业务,其收入在以下“一般商品”中所占的份额最大,与服装业务一样,包括许多其它专注于消费品的领域。

  这个类别之所以让我印象深刻,仅仅是因为它比上次宣布时增长了不到50%。它正在向其他领域转型,这一?#29575;?#23545;投资者?#27492;?#24212;该是非常可喜的消息,因为这种多样化使它的增长不应依赖于某一领域。这也是让我相信它应该能够继续增长,或开始比目前的增长速度更快的原因之一,因为这个领域有一个更大的总可寻址市场规模。尽管中国经济曾经依赖制造业增长,但其日益壮大的中产阶级正将其转变为一个以消费为基础的经济体,这对任何能够迎?#38505;?#19968;需求的企业?#27492;?#37117;是好消息。这无疑是朝着正确方向迈出的一?#20581;?/p>

  4. 创新:京东如何继续成长,如何向中国人生活的方方面面扩张。

  尽管京东如今以“中国的亚马逊”而闻名,但刘强东最初并没有想到他的公司会成为今天这样的在线零售巨头。这是因为它最初不是一?#20197;?#32447;商店,而是一家总部位于北京的12家连锁零售店。在成立5年后,由于非典疫情,门店被?#20173;?#26102;关闭,他甚至萌生了在网上运营的想法。

  快进到今天,公司越来?#25509;行?#36259;将其业务扩展到人们生活的各个方面。作为?#33529;?#30340;一部分,该公司希望在今年年底前开设100万家零售店,这将导?#26053;?#22825;大约有1000家零售店开业。即便是其最大的竞争对手阿里巴巴,其规模?#21442;?#27861;与之匹敌,这表明线下业务对其整体?#33529;?#26377;多么重要。

  但该公司将如何为如此激进的扩张融资?它不会进一步降低盈利能力吗?通过对其所有门店采用特许经营模式,京东将收取相对较少的开店前期?#24310;茫?#20960;乎不存在任?#25105;?#23478;门店倒闭的风险,同时向?#32771;?#38376;店收取年?#36873;?#36825;将使它能够从一个通常利润率非常低的行业中获得高额利润,方法是扮演中间人的?#24039;?#32780;不是?#23548;?#38144;售产品的人。

  在中国,开店的前景也非常吸引人。刘强东说,公?#20037;?#22825;会收到5万多份申请,很可能是因为老板们每个月能拿到900美元的工资,这比中国农村的平均工资要高。尽管大多数商家?#27982;?#26377;办法提前为网店融资,但京东已经启动了一项?#33529;?#21363;通过补贴京东金融(JD finance),向潜在店主提供贷款。这不仅意味着可以开设许多商店,而且它的成功也将有助于其财务部?#29275;?#22240;为它将从发放更多贷款中赚到钱。

  如果这还不够,他们还在全国各地开设了数百家无人驾驶商店。这些可以投入到更发达的城市地区,那里有大量的人住在附近。通过这样做,该公司能够在成本较高的领域节省人力资本成本,同时在其他领域使用其特许经营模式。

  自动化也在改变其业务的其他部分。例如,它的仓库越来越多地由机器人操作。在上海,每天处理大约20万个包裹,有4名员工。那些人到底在干什么?好吧,那很简单——监督机器人!对该公司?#27492;担?#26368;重要的是,该公司对无人机技术的广泛使用,这才是真正应该让投资者感到兴奋的。与亚马逊(NASDAQ:AMZN)等西方公司不同,京东已经开始在商业基础上使用无人机,尤其是在那些通常很难到达的偏远地区。该公司目前在三个月的培训课程中培训员工操作无人机,并?#33529;?#23558;之扩大到其他沿海国家,最近批准其操作的国家是日本,京东与其零售商乐天正在合作。

  在未来的12-24个月里,我相信这些无人机的能力将达到一个临界点,它们将为京东节省大量的?#25237;?#21147;支出,同时精简其已经世界级的物流网络。假以时日,它甚至可能开始向?#20998;?#20225;业出口技术,这些企业将从与京东在这一领域的合作中获益匪?#22330;?/p>

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  考虑到以上所有因素,京东以高于标准零售商的价格进行交?#36164;?#21487;以理解的。投资建设世界一流的物流体系(是的,中国的物流体系是世界上其他同等规模的公司所无法比拟的)后,它完全有能力利用中国市场的发展。然而,尽管如此,该公司目前的股价几乎是一年前的一半:

  同样,如果它的业务陷入困?#24120;?#26410;能跟上更广泛市场的增长速度,这也是可以理解的,但正如我们所知,情况并非如此。如果你看看该公司上市以来的业务增长率,就会发现一个有趣的趋势:该公司目前的股价几乎是一年前的一半:

  如果你在该公司首次公开募股(IPO)后就持有该公司股票,你的?#21453;?#20215;?#23548;?#20046;不会变动,但尽管如此,该公司的收入还是增长了235%(这还是在你计入2018年第四季度之前),导致其市盈率在这段时间内下降了65%。虽然它还没有获得任何巨大的利润,但我相信这是一个经典的市场回顾过去的例子,没有考虑到未来的利润。既然利润率终于开始回升,该公司应该能够报告持续增长的利润,就像亚马逊过去12个月所做的那样。这应?#27809;?#35753;市场更少地关注收入,而更多地关注利润,这种思维上的转变应?#27809;?#35753;股票走出当前的领域。

  由于下跌如此之低,我相信该股完全有可能在2019年反弹至此前的高点。由于该股目前对其主要业务的?#20048;?#19981;足100亿美元,因此在这些水平上存在很大的安全边际。正是因为这个原因,我认为这只股票是一只强劲的买入,并?#33529;?#22312;进一步走软时增持。

  对于厌恶风险的投资者,我建议在获利后再建仓,因为过去两周股市大幅上扬。这导致该公司在短期内出现超买,而中美贸易谈?#24615;?#36130;报发布的同一天宣布意味?#29275;?#21363;便该公司公布了良好的业绩,其股价也可能因当前市场预期的上升而下跌。如果你愿意承担这个风险,京东此前已经表明,只要一件大事,股价就会大幅波动,这一?#29575;?#21487;能会让那些愿意在3月1日前购买的人获得巨大收益。

  在这篇文章结束时,有积极的消息称,由于谈判进展顺利,中美贸易谈?#24615;?#26102;搁置。这一?#24405;?#24212;会进一步巩固中国市场日益增强的乐观情绪,并进一步增强以当前价格买入走弱的中国股票的吸引力。因此,我很有可能在未来1-2周内购买更多京东的股票。

  结论

  这张公司的快照说明了为什么京东自成立以来取得了巨大的成功,但它的成长才刚刚开始。现在,该公?#23616;?#20110;完成了奠定其业务基础的工作,该公?#31350;?#36215;来将向利润更高的线上和线下创新零售商转型。

  此外,在有人提到它之前,让我给你一个快速的提醒,市场并不总是正确的:

  我敢保证,在亚马?#25151;?#25439;3年后,许多人失去了勇气,但看看现在的情况。坚持方向,坚持基本面,市场最终会迎头赶?#24076;?#36825;应?#27809;?#22312;未来5-10年给京东的投资者带来丰厚回报。

  来源:美股研?#21487;?/p>

责任编辑:郭明煜

京东 利润率

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